过“吉”祥年，王老吉智能电视营销首战告捷‘南宫NG28’

本文摘要：纲目：家庭娱乐消费端口渐渐沦为凉茶乃至快消品品牌的必争之地。

纲目：家庭娱乐消费端口渐渐沦为凉茶乃至快消品品牌的必争之地。2017年伊始，王老吉首次发力智能电视大屏营销，时间轴跨越春运以及整个农历新年。首次试水，王老吉与大数据营销服务商AdTime强强合力，打造出了在黄金传播时间节点最切合市场、切合消费者的广告传播案例。春节是中华民族心中尤为最重要的传统节日，过年说道“吉祥”传达着对新年的祝福。

春节期间，广东、河南、浙江三大人口及经济大省享有智能电视的家庭的电视开机画面被王老吉春节品牌广告霸屏。“过吉祥年，喝王老吉”，凉茶界鼻祖王老吉一句利用智能电视大屏最隐晦的祝福传达，让春节气氛更加亲密，让年味更加美浓。大刀阔斧，智能电视大屏第一局 这是王老吉首次发力智能电视大屏营销。

王老吉2017新春智能电视营销的时间轴跨越春运以及整个农历新年。1月16日－30日，王老吉将品牌广告搬上智能电视大屏幕，并自由选择在春节期间展开普遍覆盖面积，王老吉这次动作的背后是其基于对消费市场传播的最前沿洞察。首先，随着媒介认识习惯更加碎片化，用户认识习性正在由移动末端向客厅智能电视移往，智能电视早已沦为客厅营销第一入口，在品牌守住客厅场景的营销中具备十分最重要的方位。

家庭娱乐消费端口渐渐沦为凉茶乃至快消品品牌的必争之地。虽然是传统凉茶企业，但王老吉近年来仍然回头在时代前沿，大大积极开展互联网+、DMP数据平台、优质IP营销等领域合作。

在互联网+的营销模式下，王老吉打开了除传统电视广告投放之外的多元化品牌营销尝试，全方位提高品牌声量。其次，面临传统软甚广资源费用居高不下，品牌急需利用创意的营销形式寻求决心。作为家庭互联网设备的核心，OTT终端获释的极大商业价值以求突显，新兴的OTT广告具备高性价比。

2017年OTT发展已步入正轨，市场步入高速发展期，OTT广告资源争夺战将越发紧绷。以打造出慢消行业“超吉＋”第一用户生态圈为目标的王老吉，已在2016年启动了“超吉+”战略，融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和可观消费者用户，最后将构成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性对话及自定义化服务为承托的超级生态圈。王老吉射击智能电视大屏，以期为家庭消费者带给更加时尚、更加疏远、更加冷笑话的创新对话体验。

王老吉还通车电视末端数据搜集地下通道，与DMP数据库接入，构建家庭网络多屏对话系统，为“超吉+”平台提供数据反对。重拳出击，“吉”式营销年范儿脚 王老吉首次出有讨OTT智能电视营销，与享有良好智能电视广告媒体资源的大数据营销服务商AdTime强强合力，打造出了在黄金传播时间节点发售最切合市场、切合消费者的广告传播案例。

针对王老吉的品牌特点和传播市场需求，AdTime制订了原始的OTT营销策略助力王老吉新春营销。01 春节归属于王老吉的最重要营销节点，广东、河南、浙江三个省归属于王老吉的重点市场，尤其是春节有过年过节的习俗，在春节前期的空袭式广告，大大的性刺激了销售。王老吉在布局春节期间传统直播电视内容品牌营销等策略的同时，进行了智能电视营销这一动作。

河南省是此次OTT智能电视营销的三大投入区域之一，王老吉还冠名河南卫视2017春晚，这套组合拳堪称“强势有力”，为品牌给定最佳体验场景。02 通过新型的广告形式，利用年轻人青睐的收视率工具与年轻人进行交流。

作为OTT主流用户群的80、90后年轻人是凉茶品牌的仅次于目标消费群，与王老吉品牌推展市场需求高度相符。这并不是王老吉第一次展开创新性营销，与《万万没想到》的共生营销、超吉+平台搭起、浙江卫视《我们十七岁》独家冠名、《鸡年吉吉习》爆红网络等等，王老吉通过创意的广告形式、内容形式，构建品牌年轻化。03 开机广告由于独霸，屏幕大、不能跳过等特性，在所有OTT广告中效果最差。

王老吉此次投入自由选择开机广告，以智能电视开机广告无法重开或跳过，独一广告位强迫曝光的特性，构成深度品牌交流，力图打造出极强传播效果。另外，“过吉祥年，喝王老吉”这则智能电视开机视频广告（15s TVC）在广告创意上，以过年吉祥喝王老吉的过年贺新春内容为创新素材，在春节期间投入，向广大用户过年： 1）春运期间，一路与“吉”祥伴：除夕前十天，王老吉发售开机广告感受到在春运路上的人的内心，“过吉祥年，喝王老吉”传达了对五谷丰登回来的一种希望。

2）新年到，庆贺家庭的超强“吉”时刻：除夕至大年初三，王老吉将之后发售开机广告。大家庭团圆时刻，欢聚在客厅，联合举杯，“过吉祥年，喝王老吉”的画面跃然眼前，大自然、接地气的品牌植入，极具人情味。https://v.qq.com/x/page/p03567t78ap.html 王老吉2017新春广告片 首战告捷，春节当然要大“吉”大利 首战智能电视大屏，王老吉不玩虚的。探讨“强劲曝光＋高频次＋浅交流＋广覆盖”的品牌传播策略，覆盖面积了海信、康佳、海尔、创维四大优质电视品牌的开机广告资源展开品牌传播。

根据权威第三方数据监测公司秒针系统监测的投入效果数据表明，本次推展继续执行期间，智能电视开机视频广告实际曝光量超过9.4千万次，整体曝光数据相比之下远超过预估计划值，总曝光人次约1亿9千万次，触达3000多万智能电视用户，大约覆盖面积了所定向地域的一半智能电视用户；让品牌信息有效地触达TA，投入效果引人注目。品牌营销杨家司机王老吉每一次“吉”式营销都能引起一次快消品市场的连锁反应。此次借势春节热点，王老吉搭乘了凉茶品牌OTT营销头等舱。

总体来看，最大化传送了"过吉祥年，喝王老吉"品牌概念，提高王老吉品牌知名度和美誉度，在加深品牌与用户距离的同时，也夹住了产品的二次销售。这标志着，王老吉智能电视营销首战告捷。

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